Semalt: Täydellinen opas hakukoneoptimoinnille


Vuonna 2014 julkaistiin julkaisematon joukko Googlen haun laatua koskevia ohjeita. Se sisälsi salaperäisen lyhenteen, joka jatkoi poppumista kaikkialla: E-A-T. Lähemmässä tarkastelussa näiden kirjeiden osoitettiin edustavan asiantuntemusta, auktoriteettia ja luottamusta.

Tästä ensimmäisestä ja hieman vahingossa mainitusta E-A-T: n merkitys on vain kasvanut. Google pitää sitä nyt kolmen tärkeimmän 'sivun laatua' koskevan näkökohdan joukossa - välttämätön mittari päätettäessä hakutulosten järjestämisessä, ja siten tärkeä huomio hakukoneoptimoinnissasi.

Tässä artikkelissa tarkastellaan lähemmin E-A-T: tä - mitä se tarkoittaa, miten se vaikuttaa Google-sijoitukseen ja miten varmistaa, että se toimii sinulle, ei sinua vastaan.

E-A-T: n perusteet

Joten tiedämme, että E-A-T tarkoittaa asiantuntemusta, auktoriteettia ja luottamusta. Mutta mitä se tarkoittaa?

Lyhyesti sanottuna, E-A-T on Googlen tapa kertoa verkkosivustoille, että heidän on tarjottava korkealaatuista tietoa voidakseen paremman sijoituksen. Tästä käy selvästi ilmi, kun tutkit lyhenteen kutakin elementtiä:

asiantuntemus

Google pitää parempana verkkosivustoja, joiden sisältö osoittaa asiantuntemusta - paitsi raaka-aineiston myös sen suhteen, kuinka tehokkaasti tätä tietoa välitetään. Google mittaa tätä parametria tarkastelemalla sisällön laatua ja kuinka tehokkaasti se houkuttelee yleisöä. Kyse on sekä tavaroidesi tuntemisesta että siitä, mitä yleisö haluaa.

Tämä E-A-T-elementti on painotettu raskaammin esimerkiksi lääketieteellisissä lehdissä ja laillisissa verkkosivustoissa ja vähemmän juoru- ja huumorisivustoissa. Asiantuntemuksen osoittaminen ei tarkoita, että sinun täytyy kirjoittaa Wikipedia-tyylisiä artikkeleita sivustollesi, sinun on vain tarjottava sisältöä, joka on hyödyllistä, totuudenmukaista ja sulavaa.

auktoriteetti

Ovatko verkkosivuston takana olevat henkilöt auktoriteetti aiheessaan? Sinun ja/tai kirjoittajesi on kyettävä osoittamaan, että olet pätevä puhumaan mistä tahansa, mistä puhut. Tämän metrian analysoimiseksi Google tarkastelee sitä, kuka käyttää sinua tietolähteenä - jos saat linkkejä kentän viranomaishahmoilta, sinut nähdään myös viranomaishahmona. Ja vaikka linkit ovat parhaita, yksinkertaisesti mainosten hankkiminen uutisissa tai toimialan verkkosivustoilla auttaa myös lisäämään havaittua auktoriteettiasi.

Luotettava mittari on 'luottamussuhde' -pistemäärä - mitä lähempänä arvoa 1,0 olet, sitä arvovaltaisemmaksi katsotaan olevan.

Luottamus

Luottamus on monella tapaa E-A-T: n tärkein tekijä - kun asiantuntemus ja auktoriteetti ovat jäätä, luottamus voidaan nähdä kakuna. Tätä mittaa mitataan yleisön käsityksellä yrityksestäsi - liian monet huonot ja/tai osoittamattomat arvostelut, olipa kyseessä sitten Google, Trustpilot, Facebook, Glassdoor, Yelp tai Tripadvisor, voivat täyttää E-A-T-yrityksesi.

Hyvän luottamuspisteen saamiseksi ei ole pikavalintoja - sinun on johdettava vahvaa yritystä, kuunneltava tarkkaan asiakkaita ja parannettava heidän palautetta. Jos et opiskele ja ota huomioon yritystäsi koskevia kielteisiä mielipiteitä, sinun on tarkoitus epäonnistua.

Päivän lopussa Google haluaa tulla tunnetuksi tarjoamalla parhaita mahdollisia hakutuloksia. Se on loppujen lopuksi yrityksen syy olla. E-A-T on Googlen tapa varmistaa, että aina kun käyttäjä etsii tietoja, se, mitä heille annetaan, on luotettava, hyödyllinen ja korkealaatuinen.

E-A-T: n ja YMYL: n välinen suhde

Jotta voimme ymmärtää paremmin E-A-T: n asioita, miksi ja miten, meidän on puhuttava sen suhteesta toiseen lyhenteeseen.

YMYL onko Google puhui rahasi tai elämäsi verkkosivujen puolesta. Nämä ovat sivuja, joille Google katsoo, että laatu on tärkein, koska niillä voi olla todellinen vaikutus Googlen käyttäjien nykyiseen ja tulevaisuuden onnellisuuteen, terveyteen ja varallisuuteen. YMYL-sivuilla käsiteltäviä aiheita ovat fyysinen hyvinvointi, emotionaalinen hyvinvointi, taloudellinen turvallisuus, oikeusjärjestelmällä navigointi ja muut tärkeät aiheet. Google haluaa ymmärrettävästi, että YMYL-sivut tulevat hyvämaineisista verkkosivustoista, ja niiden sisällön sisältö on luotu erityisen korkealla asiantuntemus ja viranomainen.

Yrityksen keskittyminen YMYL-sivuille ilmoitettiin vuonna 2013, ja se käynnisti Googlen myöhemmän keskittymisen E-A-T: hen. Vaikka E-A-T-konsepti kehitettiin alun perin YMYL-sivuille, sitä on sittemmin sovellettu kaikkiin Google-hakulausekkeisiin vaihtelevassa määrin.

Toki, on tärkeintä saada korkealaatuista lääketieteellistä ja juridista tietoa, mutta Google ymmärtää, että sen käyttäjät haluavat myös laadukasta huumoria, juoruja ja muuta tietoa, joka ei ehkä sovi YMYL-sivumuottiin. Tämä tekee E-A-T: stä tärkeän jokaiselle verkkosivustolle, joka haluaa sijoittua Google SERP: n kärkeen.

E-A-T ja sisällöntuottajat

Vuonna 2018 päivitys ohjeisiin saattoi verkkosivuston sisällön luojat keskittymään tarkemmin. Google halusi nähdä, ei vain kuka sivun pääsisällön kirjoittaja oli, vaan myös mitä kyseisen kirjoittajan valtakirjat koskivat käsillä olevaa aihetta. Tämä koski erityisesti YMYL-henkilöitä.

Tuloksena oli, että verkkosivustojen ei tarvinnut vain rakentaa omaa E-A-T: tä, vaan niiden oli rakennettava myös niiden sisällöntuottajien E-A-T. Sen lisäksi, että käytät asiantuntijoita, ajattelijoita ja viranomaishahmoja sivustosi sivujen täyttämiseen, on olemassa muutamia eri tapoja, joilla tämä voidaan saavuttaa:
  • Lisää kirjailijaruudut verkkosivuille: Aseta pieni kirjailijaprofiili jokaiselle verkkosivulle ilmoittamalla kuka sisältö on kirjoittanut ja antamalla valtakirjansa.
  • Linkki tekijän ammatillisiin valtakirjoihin: Olipa kyse kappaleesta, jonka he ovat kirjoittaneet toiselle sivustolle, jäsenyydestä hallintoelimessä tai yksinkertaisesti kirjoittajan LinkedIn-profiilista, tämä antaa Googlelle tietoja, joita se tarvitsee kirjoittajan valtuuksien tarkistamiseksi.
  • Käytä jäsenneltyä tietoa: Sinun pitäisi tehdä asiat mahdollisimman helpoiksi Googlen robotteja varten, joten muista käyttää tekijän skeeman merkintöjä - jäsenneltyjä tietoja, jotka eivät ehkä ole käyttäjän näkyvissä, mutta kertovat Googlelle kaiken, mitä sen on tiedettävä kirjoittajasta.

Kuinka Semalt voi varmistaa, että olet se, mitä sinä E-A-T

Kuten näette, E-A-T ei ole lyhytaikainen näytelmä. Itse asiassa se on täysin päinvastainen kuin lyhytaikainen, koska se saatettiin tehokkaasti estämään verkkosivustojen pelaamista Google-hakutulosjärjestelmässä. Se on suunniteltu palkitsemaan niitä, jotka tarjoavat laadukasta tietoa ja jotka tekevät sitä pitkällä tähtäimellä.

Tämän vuoksi kaikkien verkkosivustojen, jotka haluavat jatkuvasti ja jatkuvasti päästä hakutulosten kärkeen - etenkin YMYL-sivuilla - on ymmärrettävä, että sitä ei tapahdu yön yli. Tämä vaatii todellista vaivaa ja investointeja. Teddy Rooseveltin parafraasioksi mitään tekemisen arvoista ei ole helppoa.

Niille, jotka ovat valmiita E-A-T-haasteeseen, Semalt on täällä auttamassa. Meillä on vuosikymmenen kokemus kaikkien alojen organisaatioiden saamisesta hakukoneiden kärkipisteille. Olemme asiantuntijoita kehittäessään asiantuntemusta, auktoriteettia ja luottamusta, joka sinun on tehtävä siitä kasaan.

Meidän FullSEO paketti on tarkoitettu verkkosivustojen omistajille, jotka ymmärtävät hakukoneoptimointiin sijoittamisen arvon. Tämä paketti antaa sinulle ohjauksen henkilökohtaiselta SEO-managerilta, joka vie sinut SEO-strategian analysointiin, optimointiin ja jatkuvaan parantamiseen.

Keskeinen osa prosessia on E-A-T-ehdotuksen parantaminen.
  1. Ensin tarkastelemme sivustoasi ymmärtääksesi nykyisen E-A-T-sijaintisi.
  2. Muodostamme sitten optimointi tehtäväluettelon, parantaen linkkimehua, HTML-koodia, jäsenneltyä tietoa ja kaikkia muita E-A-T-elementtejä.
  3. Viimeinkin teemme jatkuvasti parannuksia E-A-T-laitteeseesi.
Ehkä sinun on löydettävä alasi asiantuntija kirjoittamaan sivustosi elementtejä. Ehkä sinun on tarjottava laadukkaampaa tietoa tai tehtävä nykyisistä tiedoista helpommin sulavia. Joka tapauksessa, voit luottaa siihen, että henkilökohtainen SEO-managerisi neuvoo sinua hakukoneiden sijoituksissa.

Se ei tapahdu yön yli. Mutta jos olet sitoutunut parantamaan verkkosivustosi tarjoamalla yleisöllesi enemmän asiantuntemusta, auktoriteettia ja luottamusta, voit olla varma, että myös Google-sijoitustulosi paranevat.